Reklama jest nieodzowna w większości branż. Jedną z zasadniczych spraw jaką należy się zająć to wybór stosownej formy reklamy twojej branży lub też produktu jaki oferujesz. Każda branża ma swoją specyfikę i specyficzną grupę docelową. Dla niektórych branż najbardziej akuratna będzie reklama zewnętrzna, na przykład billboardy, dla innych najlepszą postacią reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie uzyskiwała bardzo duże korzyści z reklamy na ulotkach. Nader często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z paru typów reklam. Na przykład, jeżeli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią promującą dany produkt to nader często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Projektując reklamy należy scharakteryzować grupę docelową. Następnie na podstawie tej definicji dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.
